Fuente: Portafolio.co
IDEO
es una firma de diseño con sede en Silicon Valley que desarrolla iniciativas en
productos y servicios con impacto social, en educación o inclusión financiera.
En
Colombia hay una naciente inquietud por vincular procesos innovadores en el
corazón de los negocios, aunque todavía falta cierta sinergia entre lo que
hacen el Gobierno, las empresas, la academia y los centros de investigación.
Connect
Bogotá es una organización creada hace un año, por iniciativa de 50
instituciones, 22 universidades y algunas grandes empresas como Davivienda,
Seguros Bolívar, IBM, Suramericana e Invest in Bogotá, entre otras, que asumió
el reto de transformar a Bogotá y Cundinamarca en una de las tres regiones más
innovadoras de América Latina.
Con
el objetivo de traer a la ciudad buenas prácticas que sean adoptadas, Connect
Bogotá invitó a Ilya Prokopoff, socio de IDEO, empresa con sede en Silicon
Valley (EE.UU.), para que analizara lo que están haciendo las empresas en esta
materia y las asesorara en el siguiente paso en esta escala de valor agregado.
Portafolio
habló con Prokopoff sobre la impresión que le dejó la visita a organizaciones
como Carvajal, Telefónica, Nestlé, la Fundación Social, el Banco Caja Social y
la Universidad Minuto de Dios.
¿Qué le gustó de este acercamiento con
la innovación en Bogotá?
Me
impresionó el proceso y el trabajo que hay detrás de las iniciativas que
existen.
Lo
que está haciendo UniMinuto, al generar una educación de alta calidad a precios
asequibles, que además genera un impacto social, por ejemplo. Hay inquietud por
hacer cambios a partir de la innovación, y cuando se vincula a la gente, ese es
el camino.
¿Cuál es el aporte que puede hacer IDEO
a estas iniciativas?
IDEO
cree en colaboración profunda con los clientes. La combinación entre el
entusiasmo de las organizaciones y el pensamiento de diseño (design thinking)
es una buena química.
Nuestra
metodología está centrada en el ser humano, eso la hace diferente, y nos
inspira el entorno que se vive en Colombia, con empresas grandes y pequeñas que
quieren generar un cambio.
¿Por qué regiones como Asia le llevan
tanta ventaja a América Latina en este tema?
Mientras
que Asia ha trabajado en innovación durante mucho tiempo y se ha convertido en
una fábrica de ideas, Latinoamérica se ha dedicado a definir las oportunidades,
mejorar el perfil de los profesionales y crear la base para que luego todo eso
ocurra.
¿Qué ‘pecado’ se está cometiendo en
Colombia?
Falta
más relación universidad-empresa, porque los claustros han estado más dedicados
a educar que a investigar.
No
he estado mucho tiempo en el país, pero creo que hay mucho por hacer en el tema
de gobierno. Colombia tiene la opción de saltarse un paso, viendo lo que se
está haciendo en el mundo para traerlo y aplicarlo acá.
Las
compañías están creando oportunidades en servicios.
La
meta es que, en el corto plazo, la balanza cambie y empiecen a salir más ideas
locales, en lugar de simples adaptaciones a las importadas.
Lo
bueno es que hay muchos emprendedores, y el ecosistema que los desarrolla
también evoluciona.
Es
un ambiente dinámico.
¿Desde la innovación se puede hacer RSE?
La
RSE ya no se puede tomar como algo separado del negocio, sino como una estrategia
que sirve para el desarrollo de nuevos productos, que generan mayor impacto en
lo referente a lo social.
Se
deben generar innovaciones en la RSE, pero ligadas a la estrategia del negocio.
La
experiencia de Latinoamérica es relativamente nueva. En Brasil, México, Perú y
Chile se han dado pasos en este sentido.
¿Le interesaría a IDEO abrir oficina en
Latinoamérica?
Esta
es una empresa de 600 personas en todo el mundo.
La
estrategia es abrir oficinas en mercados donde vemos oportunidades, y, en los
últimos cinco años, en Latinoamérica hemos desarrollado proyectos grandes.
Otro
factor determinante es tener un foco, unir lo público y lo privado.
Por
ejemplo, abrimos en Singapur porque se daba algo de esto, enfrentar retos entre
lo público, lo privado, lo social y la universidad.
¿En qué es mejor innovar, en productos o
servicios?
IDEO
desarrolla servicios para la gente que no está dentro de la economía formal, en
el impacto social en educación, en el sector financiero.
Parte
de nuestra estrategia es diseñar productos aplicados a la solución de problemas
sociales complejos.